离婚后，我成了首富[八零] 第229节（1 / 4）
她倒不怕兰顿和她对着干，故意抬价。毕竟这是广告竞标，不是其他的拍卖。每一个标的物都和他们背后的公司下一年的宣传节奏以及销售目标息息相关，如果在哄抬价格的环节之中失手，那给自己带来的损失将会是难以估量的。还容易给自己带来非常不好的商界影响，对电视台是这样，对在场的同行们也是这样，名声会臭，将成为众矢之的。每一个爱惜羽毛的企业都不会这么干。
她担心的是其他企业在接下来的黄金时段的竞争。
除了日化之外，还有酒业、电器、食品饮料行业、药品等等，这些也都是广告大户，非常强有力的竞争对手。
少儿节目前的广告时段竞拍完之后，接下来是晚上黄金剧场前后的时间单元。
这也是宋锦瞄准的目标，晚上8:00~10:00的电视剧场的主力收视人群正是肤安适和悦容堂的目标人群，家庭主妇、下班回来之后的职业女性......
这个时间段竞争得比之前都要激烈，其他行业巨头也都纷纷下场，但好在是标的物也更多。宋锦和lawrence在这里又交锋了一次。
最终，宋锦以2000多万的金额拍到了两集电视剧之间的标版15秒广告时段，而lawrence花5000多万同样拍到了这个时段，并且还有黄金剧场开始之前的一个时段。
“超出了预计的20%。”品牌总监有些忧心忡忡的提醒宋锦。
宋锦摇摇头：“没关系，我们之前的投标计划做得相对谨慎，但是从今天的形势看来，大家都还挺疯狂。”
她估计在接下来的几个时段，将会更加的疯狂。一个是19点的报时环节，一个是新闻联播前的标版广告，还有最重要的——
新闻联播后天气预报前的几分钟。这个才是标王会出现的广告时段！
先拍的是19点的报时环节，宋锦不打算竞争这个环节。按照以往的经验来看，这个环节往往是酒业品牌的天下，他们喊价非常激烈。前两次的标王都是来自这个行业。
果然如她料想，这个时段由上一年的标王，来自山东的一个白酒品牌以5，000万的价格拍到。
广告代理说：“看来他们今年还是奔着标王的位置去的。”
宋锦点点头，没说话。
国家电视台的标王有很明显的广告效应，而且还会有赠送时段以及下一年的优惠，但是她对这个倒是不那么热衷。因为溢价肯定会很高，有的时候不一定划算，能够拍得到自己想要的时段就已经足够了。
很快就来到了新闻联播前标版的竞拍时间。为了防止某一个时段都是扎堆的同类型广告，所以电视台也有规定，每一个行业只能竞拍一个位置。但是产品不同的话可以放松规定，比如锦泠和兰顿同样拍到了两集电视剧之间的位置，他们可以一个投放洗护用品，一个投放护肤品，甚至兰顿旗下还有好几个家居洗涤品牌。所以他除了和锦泠之外，还要和另外的洗涤日化企业竞争。
但是新闻联播前后的广告位置有限，因此这项规定会更加严格。
宋锦大致的端详了一下会场四周，可以和她形成竞争的同业，除了兰顿之外还有另外三家。
lawrence也在和jason小声商量。
“前标版和后标版相比，那肯定是后标版的位置更好。” jason更加建议去拍新闻联播后天气预报前的这一段时间。
lawrence当然也知道，但是他看了一眼周围，皱起眉：“后标版的竞争会非常激烈。标王应该就是从这里出。”
“但是很值得。”
lawrence沉吟了一下：“……到时候看一下情况。”
兰顿相比于旁边的其他家企业，有一点比较尴尬的就是他们的广告费受到总部的严格限制，在这种场合没办法做到灵活应对。
lawrence示意广告代理在新闻联播前标版倒三的位置举了牌。
“78号！” 主持人喊道。
“4500万。”
立刻有其他的日化企业也举牌：“4600万。”
然后第3家：“4700万。” ↑返回顶部↑
她担心的是其他企业在接下来的黄金时段的竞争。
除了日化之外，还有酒业、电器、食品饮料行业、药品等等，这些也都是广告大户，非常强有力的竞争对手。
少儿节目前的广告时段竞拍完之后，接下来是晚上黄金剧场前后的时间单元。
这也是宋锦瞄准的目标，晚上8:00~10:00的电视剧场的主力收视人群正是肤安适和悦容堂的目标人群，家庭主妇、下班回来之后的职业女性......
这个时间段竞争得比之前都要激烈，其他行业巨头也都纷纷下场，但好在是标的物也更多。宋锦和lawrence在这里又交锋了一次。
最终，宋锦以2000多万的金额拍到了两集电视剧之间的标版15秒广告时段，而lawrence花5000多万同样拍到了这个时段，并且还有黄金剧场开始之前的一个时段。
“超出了预计的20%。”品牌总监有些忧心忡忡的提醒宋锦。
宋锦摇摇头：“没关系，我们之前的投标计划做得相对谨慎，但是从今天的形势看来，大家都还挺疯狂。”
她估计在接下来的几个时段，将会更加的疯狂。一个是19点的报时环节，一个是新闻联播前的标版广告，还有最重要的——
新闻联播后天气预报前的几分钟。这个才是标王会出现的广告时段！
先拍的是19点的报时环节，宋锦不打算竞争这个环节。按照以往的经验来看，这个环节往往是酒业品牌的天下，他们喊价非常激烈。前两次的标王都是来自这个行业。
果然如她料想，这个时段由上一年的标王，来自山东的一个白酒品牌以5，000万的价格拍到。
广告代理说：“看来他们今年还是奔着标王的位置去的。”
宋锦点点头，没说话。
国家电视台的标王有很明显的广告效应，而且还会有赠送时段以及下一年的优惠，但是她对这个倒是不那么热衷。因为溢价肯定会很高，有的时候不一定划算，能够拍得到自己想要的时段就已经足够了。
很快就来到了新闻联播前标版的竞拍时间。为了防止某一个时段都是扎堆的同类型广告，所以电视台也有规定，每一个行业只能竞拍一个位置。但是产品不同的话可以放松规定，比如锦泠和兰顿同样拍到了两集电视剧之间的位置，他们可以一个投放洗护用品，一个投放护肤品，甚至兰顿旗下还有好几个家居洗涤品牌。所以他除了和锦泠之外，还要和另外的洗涤日化企业竞争。
但是新闻联播前后的广告位置有限，因此这项规定会更加严格。
宋锦大致的端详了一下会场四周，可以和她形成竞争的同业，除了兰顿之外还有另外三家。
lawrence也在和jason小声商量。
“前标版和后标版相比，那肯定是后标版的位置更好。” jason更加建议去拍新闻联播后天气预报前的这一段时间。
lawrence当然也知道，但是他看了一眼周围，皱起眉：“后标版的竞争会非常激烈。标王应该就是从这里出。”
“但是很值得。”
lawrence沉吟了一下：“……到时候看一下情况。”
兰顿相比于旁边的其他家企业，有一点比较尴尬的就是他们的广告费受到总部的严格限制，在这种场合没办法做到灵活应对。
lawrence示意广告代理在新闻联播前标版倒三的位置举了牌。
“78号！” 主持人喊道。
“4500万。”
立刻有其他的日化企业也举牌：“4600万。”
然后第3家：“4700万。” ↑返回顶部↑